B2B-Marketing unterliegt besonderen Herausforderungen: oft komplexe Produkte, lange Entscheidungsprozesse, viele Stakeholder*innen – und trotzdem der Anspruch, relevant, verständlich und unterscheidbar zu kommunizieren. Gutes Storytelling macht Inhalte leichter verständlich, gewinnt Aufmerksamkeit und schafft emotionale Verbindung – wenn es richtig eingesetzt wird. Bei dieser Ausgabe von In Good Company sprechen wir über Erfahrungen, Herausforderungen und konkrete Ansätze aus der Praxis. Ziel ist es, voneinander zu lernen, Perspektiven zu wechseln und anwendbare Impulse für die eigene Arbeit mitzunehmen. >>> Diese Veranstaltung richtet sich an Personen, die in Marketingabteilungen von Unternehmen arbeiten. Um welche Inhalte ＆ Leitfragen geht es? Was bedeutet Storytelling im B2B-Kontext wirklich? Wie lassen sich komplexe Produkte, Services oder Lösungen verständlich und relevant erzählen? Welche Geschichten funktionieren entlang der Customer Journey – von Awareness bis Sales Enablement? Wie können Marketingteams Storytelling konsistent über Kanäle, Formate und Abteilungen hinweg einsetzen? Wo liegen typische Stolpersteine im Corporate-Umfeld (Freigaben, Hierarchien, Compliance) und wie geht man damit um? Best Practices aus Unternehmen: Was hat funktioniert – und was nicht? Für wen ist In Good Company gedacht? Für Marketingverantwortliche mit operativer oder strategischer Rolle aus größerer Unternehmen, sowie Mitarbeiter*innen dieser Abteilungen, die: Storytelling gezielt im Marketingalltag einsetzen oder weiterentwickeln möchten komplexe Produkte, Services oder Themen verständlich, relevant und konsistent erzählen müssen und mehr über Storytelling erfahren möchten. sich zu ihren Erfahrungen, Herausforderungen und Best Practices rund um narrative Marken- und Unternehmenskommunikation austauschen möchten ihr Netzwerk erweitern möchten mit Personen mit ähnlichen Herausforderungen Wie funktioniert das Format? Marketingteams sind
