LinkedIn ist längst mehr als nur eine Plattform für Recruiting und Networking. Für viele Unternehmen ist sie zu einem zentralen Kanal geworden, um Sichtbarkeit aufzubauen, Expertise zu zeigen und gezielt mit relevanten Zielgruppen in Kontakt zu treten. Doch wie gelingt es, LinkedIn strategisch und wirkungsvoll zu nutzen, jenseits von sporadischen Postings und Unternehmensnews? Bei dieser Ausgabe von In Good Company dreht sich alles um LinkedIn im Unternehmenskontext: Welche Inhalte funktionieren wirklich? Wie baut man Reichweite und Relevanz auf? Und wie lässt sich LinkedIn sinnvoll in die bestehende Marketingstrategie integrieren? Im moderierten Austausch sprechen wir über Erfahrungen, Herausforderungen und konkrete Ansätze aus der Praxis, insbesondere aus Marketingabteilungen größerer Unternehmen. Ziel ist es, voneinander zu lernen, neue Perspektiven zu gewinnen und Impulse mitzunehmen, die sich direkt im eigenen Arbeitsalltag umsetzen lassen. Um welche Inhalte ＆ Leitfragen geht es? Welche Rolle spielt LinkedIn heute im Marketingmix von Unternehmen und was bedeutet „wirksam nutzen“ wirklich? Welche Inhalte funktionieren auf LinkedIn tatsächlich und wie unterscheiden sie sich von klassischer Unternehmenskommunikation? Wie lassen sich komplexe Themen, Produkte oder Services auf LinkedIn verständlich, relevant und authentisch vermitteln? Welche Rolle spielen Personenmarken auf LinkedIn, insbesondere CEOs, Führungskräfte oder Expert*innen aus dem Unternehmen? Wie gelingt es Unternehmen, einzelne Personen sichtbar zu machen, ohne dass Kommunikation zu stark „inszeniert“ wirkt? Welche Formate und Ansätze funktionieren entlang der gesamten Customer Journey, von Awareness bis hin zu Leadgenerierung oder Employer Branding? Wie können Marketingteams LinkedIn konsistent über Personenprofile, Unternehmensseiten und verschiedene Formate hinweg einsetzen? Wo liegen typische Stolpersteine im Corporate-Umfeld (Freigaben, Abstimmungen, Tonalität, Personal