Der stationäre Handel steht unter Druck. In Österreich steigen die Ausgaben im Distanzhandel 2025 laut Handelsverband auf 12,5 Milliarden Euro, der Onlineanteil im Einzelhandel klettert auf über 14 Prozent. Gerade Bekleidung und Schuhe zählen dabei zu den starken Online-Kategorien. Gleichzeitig zeigen aktuelle Studien, dass gerade im Modebereich viele Menschen weiterhin bewusst im Geschäft einkaufen: weil sie Produkte sehen, angreifen und probieren wollen, weil Beratung und persönlicher Kontakt zählen und weil Händler*innen mit einer guten Verbindung aus Shop und Onlineshop besonders attraktiv wirken. Zugleich steigen die Erwartungen an Bequemlichkeit, Service, Sortiment und an eine Form von Experience, die nicht nur inszeniert ist, sondern im Alltag funktioniert. Genau in diesem Spannungsfeld bewegt sich Anita Huber-Katzengruber seit vielen Jahren. Kleider machen Leute gibt es seit 2008, inthebox seit 2018; beide Stores versteht das Unternehmen als Treffpunkte für Slow Fashion. Ergänzt wird das Angebot durch Workshops, Pop-up-Stores, Informationsangebote, Farbberatung und Capsule-Wardrobe-Formate. Mit linzlabyrinth hat sie außerdem ein Netzwerk von 60 lokalen Betrieben aufgebaut und zeigt damit, dass stationärer Handel nicht nur Verkaufsfläche ist, sondern auch Stadt, Atmosphäre und Begegnung mitprägt. Im Rahmen der Ausstellung „Made in Linz“ laden wir ins Nordico Stadtmuseum Linz zu einem Talk mit Anita Huber Katzengruber, bei dem wir uns folgenden Fragen widmen: Was können kleine Händler*innen heute besser als Amazon, Zalando ＆ Co? Wo wird Experience zum echten Mehrwert und wo zur kostspieligen Pflicht? Und wie schafft man es, mit begrenzten Ressourcen gleichzeitig sichtbar, relevant und wirtschaftlich zu bleiben? In diesem Gespräch über Handel, Haltung und Experience beleuchten wir: wie kleine stationäre Händler heute gegen große Plattformen bestehen können warum Sortiment allein oft nicht mehr reicht und welche Rolle Beratung, Vertr