Marken stehen heute vor einer paradoxen Herausforderung: Noch nie war es so einfach, Menschen mit Werbung zu erreichen und gleichzeitig so schwierig, ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen. Klassische Werbemaßnahmen verlieren zunehmend an Wirkung. Gleichzeitig gibt es Marken, die weit über ihre Produkte hinaus Bedeutung schaffen. Ihre Kund*innen werden zu Fans, tragen die Marke nach außen und verstehen sie als Ausdruck ihrer eigenen Identität. Sie fühlen sich einer Gemeinschaft zugehörig und teilen Werte, Haltungen oder kulturelle Codes. Marken wie fritz-kola, Patagonia oder FC St. Pauli zeigen, dass kulturelle Relevanz oft dort entsteht, wo Menschen sich mit etwas identifizieren können. Doch wie entsteht dieses Gefühl von Zugehörigkeit? Warum werden manche Marken zu kulturellen Symbolen, während andere trotz hoher Werbebudgets kaum Resonanz erzeugen? Und welche Rolle spielen Gemeinschaft, Haltung und kultureller Kontext für den langfristigen Erfolg einer Marke? In diesem Workshop beschäftigen wir uns mit der Frage: Wie bauen Marken Zugehörigkeit auf – und warum funktioniert das bei einigen Marken, während andere trotz hoher Budgets kaum Resonanz erzeugen? Gemeinsam mit Christian Gstöttner, Geschäftsführer von OBSCURA, der seit über einem Jahrzehnt Marken wie fritz-kola oder Ottakringer strategisch begleitet, erarbeiten wir: Wie Communities entstehen – und warum sie für Marken-Erfolg entscheidend sind Die Rolle von Haltung ＆ kulturellem Kontext – nicht nur im Marketing, sondern in der gesamten Markenführung Konkrete Werkzeuge, wie eure eigenen Marken oder die eurer Kund*innen kulturell relevanter und identitätsstiftender werden Die Teilnehmer*innen erhalten nicht nur aktuelle Denkansätze rund um Community Building und Cultural Branding – sondern entwickeln konkrete, umgesetzte Strategien für ihre eigenen Marken. Das erwartet dich im Workshop Fundierter Einstieg in die Psychologie von Belonging ＆ Community – warum Menschen sich Marken zu